چه کسی، دنبال چه چیزی است؟
پیش از جمع‌آوری واژه‌ها، مخاطب، مسئله او و اقدام مطلوب را روشن کنید. «یاد گرفتن»، «مقایسه کردن» و «خرید کردن» به پاسخ‌های متفاوتی نیاز دارند.
از کشف کلمه تا برنامه محتوازبان مخاطب را پیدا کنید؛
زبان مخاطب را پیدا کنید؛
مسیر محتوا را بسازید
موضوعتان را وارد کنید، ایده‌های تازه بگیرید و با شناخت نیت جستجو، برنامه محتوای حرفه‌ای بسازید.
راهنمای کیورد ریسرچ حرفهایپیشنهاد کلمات کلیدی
موضوع شما چیست؟
پیشنهادها برای گسترش فهرست اولیه هستند. این ابزار حجم جستجو یا سختی رقابت را اندازه‌گیری نمی‌کند.
موضوع←ایدهها←برنامه محتوا
راهنمای عملی
کیورد ریسرچ حرفه‌ای؛ از فهرست واژه تا تصمیم
خروجی تحقیق حرفه‌ای، نقشه‌ای از نیاز مخاطب و صفحه مناسب برای پاسخ به هر نیاز است.
نتایج جستجو را بخوانید
نوع صفحات حاضر در نتایج، قالب محتوا و عمق پاسخ‌ها را بررسی کنید. مشخص کنید کاربر به راهنما، دسته‌بندی محصول، صفحه خدمت یا ابزار نیاز دارد.
برای هر خوشه، یک مقصد
عبارت‌هایی با نیاز و پاسخ مشترک را کنار هم بگذارید و صفحه مقصد تعیین کنید. شباهت ظاهری دو واژه، به‌تنهایی دلیل کافی برای ادغام آن‌ها نیست.
چارچوب پیشنهادی سئولب
۶ قدم برای ساختن یک نقشه کلمات قابل اجرا
- ۱
هدف و محدوده تحقیق را مشخص کنید
محصول‌ها، خدمت‌ها، مخاطبان و بازار هدف را بنویسید. برای هر بخش مشخص کنید قرار است آگاهی ایجاد کنید، سرنخ بگیرید یا فروش بسازید. این کار از بزرگ شدن فهرست با عبارت‌های نامرتبط جلوگیری می‌کند.
- ۲
بذرها را از زبان واقعی مشتری بگیرید
از سؤال‌های فروش و پشتیبانی، جستجوی داخلی سایت، گزارش‌های Search Console و گفت‌وگوهای مشتریان شروع کنید. نام محصول، مسئله، کاربرد، ویژگی و مترادف‌ها را وارد ابزار پیشنهاد کنید تا شاخه‌های موضوع را گسترش دهید.
- ۳
نیت جستجو را با مشاهده نتایج تشخیص دهید
برای عبارت‌های مهم، نتایج را در بازار هدف بررسی کنید. آیا صفحه‌های برتر آموزشی‌اند، مقایسه‌ای‌اند یا به خرید کمک می‌کنند؟ عنوان و قالب صفحه را بر همین نیاز بنا کنید و تفاوت نیت را پشت یک واژه مشترک پنهان نکنید.
- ۴
خوشه بسازید و صفحه مقصد تعیین کنید
عبارت‌های هم‌نیاز را گروه‌بندی کنید. برای هر خوشه یک URL اصلی و نقش آن در معماری سایت مشخص کنید. پیش از ساخت صفحه جدید، بررسی کنید آیا صفحه فعلی می‌تواند پاسخ کامل‌تری بدهد و از رقابت ناخواسته صفحه‌های مشابه جلوگیری کنید.
- ۵
فرصت‌ها را با چند معیار اولویت‌بندی کنید
تناسب با کسب‌وکار، ارزش اقدام کاربر، تقاضای جستجو، رقابت و منابع لازم را کنار هم قرار دهید. حجم جستجو به‌تنهایی معیار اولویت نیست. اعداد ابزارهای مختلف را برآورد بدانید و منبع، موقعیت و تاریخ آن‌ها را ثبت کنید.
- ۶
تحقیق را به بریف و برنامه سنجش تبدیل کنید
برای هر صفحه، نیت اصلی، سؤال‌های ضروری، نوع محتوا، لینک‌های داخلی، مسئول اجرا و شاخص موفقیت تعیین کنید. پس از انتشار، کلیک، رتبه، تبدیل و کیفیت پاسخ به کاربر را بررسی کنید و تحقیق را با داده‌های تازه به‌روزرسانی کنید.
یک مثال کاربردی
از عبارت تا نوع صفحه
نمونه زیر یک فرض اولیه است؛ تصمیم نهایی را با بررسی نتایج واقعی و نیاز مخاطب بگیرید.
| عبارت نمونه | نیاز احتمالی | صفحه پیشنهادی | هدف سنجش |
|---|---|---|---|
| قهوه عربیکا چیست | شناخت و یادگیری | راهنمای آموزشی | کلیک مرتبط و مطالعه محتوا |
| عربیکا یا روبوستا | مقایسه و انتخاب | راهنمای مقایسه | ورود به محصولات مرتبط |
| خرید قهوه عربیکا | انتخاب محصول و خرید | دسته‌بندی یا صفحه محصول | افزودن به سبد و خرید |
کنترل کیفیت
خطاهایی که تحقیق را از مسیر خارج می‌کنند
- هدف گرفتن عبارت‌های پربازدیدی که به محصول یا تخصص شما ارتباط ندارند.
- ساخت یک صفحه جداگانه برای هر شکل نوشتاری از یک نیاز مشترک.
- تکرار برنامه رقبا بدون بررسی سؤال‌ها و تجربه مشتری خودتان.
- در نظر گرفتن پیشنهادهای جستجو به‌عنوان آمار قطعی تقاضا.
- تمام‌شده دانستن تحقیق پس از انتشار اولین نسخه محتوا.
فهرست کلمات آماده شد؟
کلمات اولویت‌دار را انتخاب کنید و جایگاه صفحه‌های مقصد را هم بررسی کنید.
پرسش‌های متداول کیورد ریسرچ
آیا این ابزار حجم جستجو و سختی کلمه را هم نشان می‌دهد؟
خیر. این ابزار برای دریافت ایده از پیشنهادهای جستجو است. برای ارزیابی تقاضا و رقابت، داده‌های تکمیلی را از ابزارهای مربوط و تحلیل نتایج به تحقیق اضافه کنید.
آیا کلمات طولانی همیشه بهتر هستند؟
طول عبارت معیار کافی نیست. تناسب با کسب‌وکار، روشن بودن نیاز کاربر و توان شما برای ارائه پاسخ مناسب را بررسی کنید. یک عبارت خاص می‌تواند برای یک صفحه ارزشمند و برای صفحه‌ای دیگر نامرتبط باشد.
چه زمانی دو کلمه را در یک صفحه هدف بگیریم؟
وقتی نیت جستجو، نوع پاسخ و صفحه مناسب برای آن‌ها مشترک باشد. نتیجه جستجو، هم‌پوشانی صفحات و نیاز واقعی مخاطب را بررسی کنید؛ صرفاً به تعداد واژه‌های مشترک تکیه نکنید.
هر چند وقت یک‌بار تحقیق را به‌روزرسانی کنیم؟
با تغییر محصول، رفتار مخاطب، بازار یا عملکرد صفحات، تحقیق را بازبینی کنید. برای پروژه یک چرخه بررسی مشخص تعریف کنید و سؤال‌های تازه مشتریان را پیوسته به فهرست اضافه کنید.
برای مطالعه بیشتر: راهنمای Google Trends و راهنمای محتوای مفید گوگل.